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          從“相見恨晚”到“突然分手”,網易和暴雪為何沒能挺過第二個七年之癢

          2022-11-19 10:56:39 澎湃新聞

            從“相見恨晚”到“突然分手”,網易和暴雪為何沒能挺過第二個七年之癢

            澎湃新聞記者 范佳來

            暴雪和網易沒能走過他們的第二個七年之癢。

            對于熟知暴雪在國內發展歷史的玩家,或許會覺得這一幕“似曾相識”。2004年4月1日,第九城市與暴雪娛樂共同宣布,第九城市取得《魔獸世界》的中國地區獨家代理權。而到了2008年暴雪宣布不再與九城續約、轉投網易后,九城甚至以商業詆毀和財產損害的名義,將網易告上法庭。

            關于暴雪當年為何決定與九城終止合同,一直沒有人給出過標準答案。硝煙被藏在幕后,只留后人無限猜測和腦補。

            在與網易十四年的“婚姻”終結后,下一步暴雪將轉投誰的懷抱?

            曾經“相見恨晚”

            追溯歷史,暴雪和網易的“初見”是甜蜜的。

            雙方最初的接觸起源于2007年左右。據公開資料顯示,2007年,網易全年收入23.1億元,其中游戲收入19.3億,占比超過80%,在游戲收入中又有超過70%來自于傳統的游戲《夢幻西游》。在自研游戲逐漸穩定后,網易高層開始考慮通過產品代理,來提升公司收入結構的健康程度。

            這樣的契機下,暴雪與網易開始商談《星際爭霸2》的代理事宜!拔覀兌加悬c相見恨晚,了解越多,就越喜歡對方!痹诠_報道中,曾任網易《魔獸世界》項目負責人的李日強曾這樣形容網易與暴雪在接觸中留下的印象!皟杉夜径际茄邪l型企業,高管都有開發背景,而且都是‘慢工出細活’的做事風格!

            在他看來,“文化相符、理念相通”最終讓這兩家公司實現了第一次合作,而雙方很快將合作延續到了其他游戲。2008年8月8日,暴雪與網易聯合宣布,將《星際爭霸II》《魔獸爭霸III: 混亂之治》《魔獸爭霸III: 冰封王座》,以及戰網平臺在中國大陸的獨家運營權,授予網易關聯子公司——也就是由李日強創建的、后來人們所稱呼的“網易暴雪合作部”。

            在網易之前,《魔獸世界》的獨家代理屬于第九城市。2004年4月1日,第九城市與暴雪娛樂共同宣布,第九城市取得《魔獸世界》的中國地區獨家代理權。和暴雪的合作曾給九城帶來了巨大收益,根據九城2008年的年報,該公司當年的游戲收入約為3.8億元,營收的90%以上來自于對《魔獸世界》的運營。

            當暴雪宣布不再與九城續約并將代理權轉交給網易時,九城就財產損害賠償、商業詆毀、侵犯計算機軟件著作權、計算機軟件著作權許可使用合同糾紛四個案由將暴雪告上法庭。在不少人看來,是網易從九城手中“搶走”了魔獸。

            對此,李日強表態稱,首先是暴雪確定不和九城續約《魔獸世界》,然后才是網易開始商談代理《魔獸世界》的問題!霸谶@個問題上,我們被冤枉了很多年。因為大家總說是我們從九城手中搶來了魔獸,其實當時網易也不是暴雪唯一的考慮對象!

            對于“牽手”背后的原因,暴雪和網易都堅持一致的說法:“雙方走到一起是因為大家的游戲理念和文化非常契合!

            “雙贏”

            根據《經濟觀察報》梳理的時間線顯示,2008年1月,上海網之易成立;同年4月18日,網易香港公司變身為網易與暴雪各占50%股權的合資公司;2008年8月,網易拿下《星際爭霸2》代理權;隨后在2008年12月17日,上海暴風公司成立;2009年4月,網易獲得《魔獸世界》代理權。

            值得注意的是,拿下《魔獸世界》的代理權,網易也下了血本。據網易2008年年報顯示,網易要為《魔獸世界》《星際爭霸2》《魔獸爭霸3》及戰網付出總計確認費用為20.5710億元(3.015億美元),這還不包括購買運營所需的硬件設備等費用。

            網之易在三年中需最少提供1.1億元用于購買支持所代理游戲運營的硬件設施。這是當年九城所支付給暴雪費用的4倍以上。

            2009年6月7日凌晨,《魔獸世界》國服關閉全部服務器,網易也拿到《魔獸世界》全部用戶資料。九城發布公告,對網易與《魔獸世界》表示了祝福。

            網易和暴雪的14年聯姻從此起步,從數據來看,雙方在合作之初都獲得了巨大的成功。

            從財報來看,網易2009年四季度和2010年一季度的游戲業務收入分別同比增長60%和50%!栋岛3》在引入中國后,一經上線便突破200萬份銷量;丁磊在2014年5月財報會議上公布稱,無論在用戶還是營收規模上,中國市場均為《爐石傳說》的全球市場第一;2016年5月發布的《守望先鋒》全球銷量達到2000萬份,僅國服銷量就占據約四分之一。

            除此之外,《魔獸爭霸》真人電影也在中國票房市場賺得瓢滿缽滿,受此影響,暴雪2016年第二季度收入15.7億美元,同比增長50%。

            2016年,暴雪和網易共同宣布續簽在華游戲運營權。暴雪娛樂首席執行官兼聯合創始人邁克·莫漢曾表示,“一直很欣賞網易的辛勤努力,以及在為我們的中國玩家提供最佳游戲體驗當中所做的付出。我們期待繼續與他們緊密合作,在未來打造更多更加精彩的游戲內容!倍±谝苍響B:“與暴雪過去八年一直都合作良好!

            值得注意的是,在2009年接受媒體采訪時,丁磊曾經回應過“如何避免受制于暴雪”的問題,他表示,網易與暴雪合作代理游戲,應該是一個雙贏局面與結果!拔覍εc暴雪的合作有信心!

            時代的落幕

            十四年過去,當年的暴雪不再高高在上,如今的網易也今非昔比,雙方的合作終于走向了破裂。

            11月17日,網易公告稱,由于與合作方暴雪娛樂的協議期限即將屆滿,在中國大陸地區由上海網之易網絡科技發展有限公司所運營的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III:重制版》《風暴英雄》(以下統稱“暴雪游戲產品”),將于2023年1月24日0時終止運營。 

            當地時間11月16日,暴雪娛樂發布聲明,由于同網易的現有授權協議將在2023年1月23日到期,將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務。聲明指出,雙方沒有達成符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的續約協議。

            在網易財報發布后的電話會議中,丁磊表示,網易非常希望繼續代理暴雪游戲,并為此付出非常多努力。但過去一段時間,整個談判過程難度其實遠超出網易方面的預期。對于一些涉及到可持續運營、和中國市場及玩家核心利益的關鍵性合作條款,動視暴雪的要求是不可接受的。 

            “今天早上我們看到動視暴雪宣布終止合作的新聞,我們感到非常遺憾,也不得不遵守這個決定!倍±谔寡,對于中國玩家,我們會盡全力做好善后工作,為玩家服務到最后一刻,保障玩家的消費者權益和信息安全。

            11月8日,動視暴雪公布了2022年第三季度財報。財報稱公司在中國簽約的代理協議將于2023年1月到期,他們表示正在討論續簽協議,但最終可能無法達成令雙方都滿意的結果。 

            在財報中,暴雪還提到,和網易簽訂的代理游戲在2021年的凈收入僅占動視暴雪收入的3%,流露出對網易作為代理商的不滿。

            而在外界輿論看來,暴雪已經不是當年那個暴雪了。它內部動蕩不斷,開發能力下降,早已過了巔峰時代。就在今年年初,微軟宣布以687億美元收購動視暴雪,交易完成后,微軟將成為全球營收第三的游戲公司,僅次于騰訊和索尼。

            網易之后,誰將接手暴雪?市場傳言中,包括騰訊、字節跳動、完美世界、B站等國內頭部游戲廠商均和暴雪有所接觸,也有傳言稱米哈游將接手暴雪旗下游戲IP。對此,米哈游相關負責人向澎湃新聞記者表示,該傳聞不實。

            “目前國服其他廠商想要接手沒那么容易,暴雪也不是十年前的暴雪了,而且因為換運營商,基本需要重新申請版號,短則幾個月,長則幾年!币晃挥螒蛐袠I人士告訴澎湃新聞記者。

            “如有可能,我們希望暴雪的離開只是暫時的。在停服之后,我們將用自己的方式繼續堅守,不輕言放棄。相信相逢的人總能再相逢!北M管網易在致玩家的公開信中表示愿意和暴雪再度合作,但在大部分玩家看來,屬于網易和暴雪的時代已經“落幕”。

          來源:澎湃新聞

          編輯:董湘依

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